项目案列

案例1：神经内科和肿瘤科医生一对一深度访谈

受访对象及要求：神经内科医生N=5个，肿瘤科医生N=5个。主要要求：每月治疗超过60位MS病人，60%以上的时间用于治疗管理患者，对使用在线的资源或工具来协助自己的临床决策持积极的态度，使用数字资源或工具的频率较高。

研究方法：由专业的主持人利用一个专业的会议平台为医生进行一个一对一时长为1小时的定性访谈，医生只需要利用手机或电脑点开会议链接即可进入在线会议室与主持人进行一对一的沟通交流，同时线上会议平台可以录制屏幕，共享屏幕，视频。

执行周期：两周

研究目的：
a.了解中国医生对数字资源与工具的使用细节包括获取信息途径，使用频率，使用期限，数字资源与工具在临床决策中的应用，使用需求，使用痛点，以及竞争品牌的使用对比
b.获取一些策略及建议以改善用户体验使之更好地适合中国医生的需求

受访对象及要求：皮肤科医生N=200个，整形外科医生N=200个。主要要求：医生必须混合来自公立医院，私立医院，私立诊所或美容院等机构，来自一线及二线城市，必须为顾客/病人进行过美容肉毒素注射以及美容玻尿酸注射。

研究方法：通过定量的在线问卷的形式使受访者完成一个时长为30分钟的在线问卷。受访者会收到一封含有问卷链接的邀请函，然后打开链接自行完成问卷即可。

执行周期：两周

研究目的：
a.从医生角度了解目前中国市场对肉毒素及玻尿酸的使用情况
b.了解市场主流品牌的知名度，品牌使用情况以及主要竞争品牌之间的对比
c.洞察品牌选择的动机及影响因素，从而获取有效的市场推广方式

受访对象及要求：生命科技/生物制药/学术及研究机构的研发人员，实验室技术人员或管理人员，4组座谈会，每组8人。主要要求：受访对象必须混合来自于不同的行业包括学术机构，商业机构，医院等，平时必须使用细胞培养基类的产品。

研究方法：邀约受访对象至指定的专业会议室进行一个8人的小组座谈会，会议由专业的主持人按照提前准备好的访谈提纲主持。受访对象可以在主持人的引导下开放自由地表达自己的观点。每组会议时长2小时。

执行周期：两天

研究目的：
a.理解该品牌的品牌联想，品牌情感，品牌属性以及品牌形象，以及跟竞争品牌之间的对比分析
b.获取用户对于该品牌即将扩展的潜在产品的接受度以及期待点，测试潜在产品的概念
c.通过品牌定位测试确认品牌选择时最有效的驱动因素